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苹果想要开拓印度市场,但靠卖“过气”机型与平价手机竞争

  5月16日,据国外媒体消息,苹果为了打开印度市场,在当地建厂生产并销售iPhone 6等老款机型。据了解,选择在印度生产是为了迎合印度政府宣传的“印度制造”理念。

苹果想要开拓印度市场,但靠卖“过气”机型与平价手机竞争

  苹果自2017年起,就开始在印度生产iPhone SE。去年10月,印度总统纳伦德拉莫迪(Narendra Modi)领导提出“印度制造”倡议,印度政府随之提高了进口关税。为了贴合印度政府这一理念,苹果专门在印度设立了自己的生产基地,并增加了iPhone 6s这一生产线。

  在这个全球第二大的智能手机市场,苹果正面临着严峻挑战。据Counterpoint的数据统计,截至2018年第二季度,苹果在印度智能手机的市场份额已经下降到1,目前正处于近年来的最低点。

苹果想要开拓印度市场,但靠卖“过气”机型与平价手机竞争

  苹果在印度推广最大的阻碍因素就是“价格”。苹果在印度手机市场属于高端品牌,价位偏高,但是绝大多数的印度用户都更倾向于平价设备。苹果的旗舰机型256GB的iPhone X在印度的售价为108930卢比(约合人民币11007元),而普通智能手机只有其价格的十分之一。

  并且,印度用户喜欢有双卡双待功能的手机,这个连千元安卓机都有的普通功能,苹果却没有,这让印度用户更加不乐意用高于一般手机的价格为苹果买单。一部售价250美元(约合人民币1720元)的手机几乎可以满足90以上全球人口的需求,在价格上苹果完全处于劣势。

苹果想要开拓印度市场,但靠卖“过气”机型与平价手机竞争

  这也就不难解释,为何国产平价品牌能在印度有着完全不同的境遇了。IDC的数据显示,2019年第一季度,印度智能手机市场出货量达3210万台,其中小米以980万部的出货量位居第一。除此以外,vivo、OPPO和Realme分别占据了第三和第五的位置,印度成了国产手机品牌的“福地”。

  面对这样的市场形势,苹果要想在印度站稳脚跟,只有两种选择:要么坚持走高端路线,开始在印度生产高端机型;要么定制廉价机型,或者两者同时进行。

  本文编辑:刘梦婷

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